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Información y Tips sobre el mundo de la Publicidad Digital

Más de 2 mil millones de personas utilizan Facebook cada mes y uno de cada cinco minutos en internet, se dedican a la red social.
En Costa Rica, existen entre 3 y 3.5 millones de cuentas activas por mes mayores de 18 años.

Pero, ¿es necesario que mi empresa o negocio tenga publicidad en Facebook?

La clave para llevar tráfico hasta su negocio es informar a los potenciales clientes de que su local está cerca y que además tienen lo que busca.

Llevar tráfico al negocioSi ese cliente potencial se encuentra cerca de su empresa y busca productos o servicios, las Campañas de Búsqueda, de Display y de YouTube pueden acercar a este cliente (literalmente) hasta su establecimiento para completar una compra.

Ofrecer la experiencia más cómoda posible a los clientes, ya sea proporcionándoles indicaciones instantáneas para llegar a su tienda o dándoles la posibilidad de obtener más información por teléfono.

Con segmentación por extensión de ubicación

Con campañas de Búsqueda y de Display podemos establecer un radio alrededor de la(s) tienda(s). De este modo, si considera que los clientes potenciales con más probabilidades de generar conversiones son los que se encuentran más cerca de su empresa, puede pujar más alto por ellos.

Programación por horario

Utilice la programación de anuncios para que se activen en el horario en que la tienda o el negocio está abierto.

Ajustes de pujas

También se pueden crear distintos niveles de ajuste de la puja en función de la proximidad. Pujar más por quienes están más cerca y bajar el monto conforme se aleje del local.

 

Estrategias para tener publicidad exitosa

Las búsquedas en celulares son más de la mitad de las realizadas en Google. Para muchos, el tráfico más importante hasta su sitio web proviene precisamente de teléfonos celulares.

La publicidad en celulares puede generar llamadas, descargas de aplicaciones, visitas a un sitio web y mucho más. Todos estos recursos pueden aprovecharse al máximo, desde crear un sitio web optimizado para celulares, hasta contabilizar clics de llamadas.

¿En algún momento, un anuncio te ha seguido por todos lados?

Es posible que si. Habrás visitado una tienda en línea, viste un artículo y ese te sigue a donde vayas. Si te ha pasado, es porque estás dentro de la lista de remarketing

¿Qué es el Remárketing?

El remarketing es la capacidad de mostrar anuncios con mensajes específicos a personas que visitaron un sitio web anteriormente.

La idea principal de este tipo de estrategias, es comunicarle algo a personas que ya mostraron alún interés o afinidad a algún servicio o producto que tengas dentro de tu sitio web.

Muchas tiendas en línea lo utilizan y en el sector de viajes son especialmente agresivos con este tipo de campañas. Es una segunda oportunidad que tiene el anunciante para volver a mostrar su producto o servicio.

En una tienda en línea, por ejemplo, podemos mostrarle un anuncio específico a quien llegó hasta el sitio, puso algo en el carrito, pero por algún motivo no lo compró. Una estrategia de remarketing, sería mostrar a esa persona un anuncio recordándole los productos que tiene en su carrito para que finalice la compra.

En el Marketing Online escucharemos mucho el término leads. Los leads no son nada más que la información que usted o yo suministramos cada vez que completamos un formulario.

Esos leads llegan a conformar las bases de datos tan importantes para un negocio. Son primer contacto de nuestra marca con un cliente potencial.

En Facebook, existe el formato Leads Generator que funciona bastante bien. Sin tener que salir de Facebook podemos colocar nuestro formulario.

Con los anuncios para clientes potenciales, estos pueden registrarse para recibir tus ofertas, de modo que obtendrás información de contacto precisa para comunicarte con ellos.

Cuando los clientes potenciales ven tu anuncio en Facebook, pueden registrarse para obtener más información o solicitar algún dato específico de tu negocio, como presupuestos, boletines, demostraciones del producto, pruebas de manejo, etc.

Al hacer clic en tu anuncio para clientes potenciales, los clientes verán un formulario ya completado con la información que comparten en Facebook, como su nombre, número de teléfono o correo electrónico.

El formulario es compatible con teléfonos celulares y está diseñado para que las personas no tengan que escribir tantos datos. De esta manera, los clientes pueden contactarte más rápidamente y obtienes información precisa y relevante para que puedas volver a comunicarte con ellos.

Hace muy poco, Facebook anunció la nueva función de Instagram, Stories. Si eres un usuario asiduo de la aplicación, verás que ahora debajo del logo de la app aparece activa la barra de historias.

Esta nueva función permite publicar fotos y videos por un máximo de 24 horas para que los seguidores lo vean.

Las campañas de Call Only son campañas de Publicidad Digital del tipo de solo llamadas, por lo tanto funcionan solamente para teléfonos móviles.

Publicidad para recibir llamadasDesde hace tiempo ya, Google nos ofrece la posibilidad de mostrar extensiones de llamada en nuestros anuncios de búsqueda. Si bien, el usuario puede realizar la llamada desde esta extensión, solo es una extensión más de un anuncio principal cuyo objetivo es enviar tráfico a un sitio web. Además, no podemos controlar cuando aparece en el anuncio y cuando no.

Estas limitaciones desaparecen con las campañas de Call Only. Este tipo de anuncios tiene un solo objetivo, que el usuario realice una llamada. Por esta razón, no muestran más de lo necesario para realizar esta acción.

Los anuncios de solo llamadas son realmente sencillos. Poseen dos líneas descriptivas de 35 caracteres cada una, una URL visible, y un título. En este caso será el número de teléfono de anunciante. Junto al anuncio se muestra la llamada a la acción que invita a realizar la llamada.

Cómo se cobra?
Es importante recordar que no pagamos la publicidad por impresiones (a no ser de que lo hayamos configurado para hacerlo).

Aún hoy, muchas personas y empresas no entienden lo importante que es contar con Google Analytics.

Google AnalyticsTodo inicia cuando cuestionamos lo que nuestro sitio web nos aporta. Cuál es la conversión? Cuál es el porcentaje de retorno de inversión? Qué hacen las personas dentro de mi sitio web? Cómo ingresan?

Si nos hacemos estas preguntas entonces necesitamos, si o si, contar con Google Analytics en nuestra web.

Google Analytics no es más que unas líneas de código que se colocan en nuestro sitio y lo que hace es recopilar toda la información de lo que sucede dentro de él. Es gratuito y está disponible para cualquiera. No se necesita ser un conocedor de código y no toma más de 10 minutos en el proceso desde la generación del código hasta su implementación.

Luego de esto es como abrir una ventana de información. Datos esenciales para cualquier negocio los tendremos a mano.

Si estamos realizando una campaña publicitaria para obtener tráfico a nuestra web, sería muy importante conocer cuales medios están generando este tráfico, cuales no, y hasta cuales de ellos son los que generan ventas.

La compra programática es cada vez más utilizada en la publicidad digital, sin embargo, aún existen ciertas dudas sobre su efectividad, su seguridad y transparencia.

En países como Estados Unidos, Reino Unido o Alemania, la compra programática representa más del 60% del total de la inversión en pauta digital. En Latinoamérica, México y Colombia encabezan el uso de esta tecnología. Solo en 2016, la compra programática aumentó en un 45% en la región.

Que pasa en Costa Rica?

Aunque en nuestro territorio, la tecnología es de buena calidad y el acceso a internet es bastante alto, las marcas no conocen mucho sobre el tema de compra programática.

Esto se debe en mayor parte a que no existen muchas opciones en el mercado que ofrezcan el servicio, por tanto es poco conocido.

Sin embargo vemos como poco a poco las cosas comienzan a cambiar. El factor principal es el alto costo de medios digitales tradicionales que cobran precios excesivos.

Cualquier vídeo subido a YouTube puede convertirse en un anuncio. Los anuncios en YouTube de vídeo pre-roll aparecen antes de otros vídeos en YouTube. Otros anuncios de vídeo aparecen junto al vídeo mientras se reproduce y en los resultados de búsqueda.

Publicidad en VideoSolo se cobra cuando alguien interactúa con el anuncio de video. Si decide saltárselo antes de 30 segundos o antes de que acabe no se cobrará nada.

Objetivos
Aumentar la visibilidad de nuestros videos para conseguir una acción. Esta acción puede ser meramente de branding con la difusión del mismo video u objetivos como tráfico a nuestro sitio web o descargas de aplicaciones.

Porqué crear campañas de video?

Refuerza el reconocimiento de marca: los anuncios de vídeo son una opción excelente para alcanzar este objetivo, sobre todo en sitios web de gran visibilidad como YouTube.

Las campañas de Video en YouTube se pueden enlazar al canal de la marca. Esto nos ofrece mayor cantidad de información que será útil no solo para la optimización de la misma campaña, sino para determinar cuales métricas son las más eficientes para utilizarlas en nuevas campañas.

2016 fue un año en el que Youtube brilló por ser uno de los sitios que ha apoyado a algunas personas para darse a conocer, otras que acapararon los reflectores utilizándolo como un medio para invitar a la gente a su fiesta y algunas más que salieron para demostrar su fanatismo por un grupo musical, convirtiéndose así en la plataforma de vídeos más visitada en todo el mundo.

Pero, ¿funcionan las campañas de publicidad en video que subimos a Youtube?

 Publicidad Digital que nos muestra la importancia de estar presente en los momentos importantes de las personas. Publicado original por Google Colombia

Con el exceso de información que encontramos en estos tiempos, lograr un vínculo emocional con la audiencia resulta clave para hacer la diferencia entre tu marca y cualquier otra.

Internet es un medio 100% medible

Lo que no se puede medir, no se puede mejorar.

Publicidad DigitalLa Publicidad en Internet nos da la posibilidad de conocer el comportamiento de los usuarios. A diferencia de medios tradicionales de publicidad, con internet podemos determinar con exactitud datos como cantidad de personas que vieron la publicidad y que hicieron despues de verla, de donde, que edad y muchos datos que son importantes para estar en constante mejora de las campañas publicitarias.

Costos menores

¿Cuanto le costaría colocar un video en televisión, una valla publicitaria o una página en prensa? Muchísimo dinero.

Con la publicidad digital usted tendrá el mismo o mayor alcance con una inversión que si se puede pagar.

Más efectivo

Al tener la posibilidad de llegar solamente a las personas que se encuentran dentro de su público meta, el porcentaje de eficiencia es mucho mayor que en medios tradicionales.